Entity là gì? Vai trò và cách tối ưu Entity trong SEO hiệu quả nhất

26/12/2022
MKT Nhi

TẢI NGAY EBOOK: Kinh nghiệm Livestream Facebook nghìn đơn

Entity SEO không còn là khái niệm xa lạ, tuy nhiên đối với những SEOer chưa có kinh nghiệm thì đây vẫn còn là khái niệm mới mẻ. Vậy Entity là gì, và có vai trò như thế nào trong SEO? Hãy cùng Haravan tìm hiểu tất cả những khái niệm có liên quan đến Entity trong SEO qua bài viết này.

1. Entity là gì?

Entity là thực thể trong SEO

Theo Google, thực thể (Entity) có thể là bất cứ thứ gì hội tự 4 yếu tố: đơn lẻ, duy nhất, được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được. Do đó, một Entity không chỉ là một đối tượng vật lý như: con người, địa điểm, sự vật…mà một thực thể còn là màu sắc, ý tưởng, khái niệm, ngày tháng hay ngày lễ nào đó….

Mỗi thực thể đều có những kết nối, những mối quan hệ nhất định. Bằng việc đọc hiểu, sắp xếp và phân loại, Google có thể dễ dàng hiểu được thực thể mà bạn muốn nói đến hoặc trả lời một truy vấn “tìm kiếm thực thế” một cách chính xác nhất.

Lấy thực thể “Barack Obama” làm ví dụ:

Barack Obama [thực thể] là tổng thống thứ 44 của Hoa Kỳ [mối quan hệ]
Barack Obama [thực thể] là tổng thống người Mỹ gốc Phi đầu tiên trong lịch sử Hoa Kỳ [mối quan hệ]

Ví dụ về Entity “Barack Obama”

2. Entity building là gì? Các khái niệm cơ bản về Semantic Web, Metaweb và Google Knowledge Graph

Entity là một thực thể trên internet, vậy Entity Building chính là việc làm thế nào để Google dễ dàng hiểu được thực thể mà bạn muốn nói đến. Do đó, Entity Building luôn được coi là yếu tố cực kỳ quan trọng quyết định liệu thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm như thế nào. Trong đó, 03 khái niệm SEO Marketing cơ bản xây dựng lên hệ thống Entity Building bao gồm: Semantic Web, Metaweb và Google Knowledge Graph. Từ đó, việc triển khai Entity gồm những công việc nhằm xây dựng thực thể cho website, xác định với Google rằng doanh nghiệp của bạn là một thực thể uy tín.

Semantic Web: Semantic Web còn được biết đến là web 3.0 – Hay còn gọi là website ngữ nghĩa tận dụng trí thông minh nhân tạo để mô phỏng cách hiểu ngôn ngữ và xử lý thông tin, nó được tạo lập năm 2006 bởi Tim Berners-Lee và dựa trên nền tảng World Wide Web và thuật toán Linked Data. Ví dụ: khi bạn nhập từ khóa “Samsung”, Google hiển thị cho bạn hàng loạt kết quả đa dạng, như: Điện thoại Samsung, công ty Samsung, Tai nghe Samsung,... Nói chung, từ “Samsung” có quá nhiều ý nghĩa. Google và bộ máy tìm kiếm nói chung không hiểu được chính xác điều mà bạn muốn nói đến là gì. Semantic Web ra đời để có thể giúp giải quyết vấn đề trên. Tận dụng những yếu tố từ Semantic Web, kỹ thuật xây dựng Entity Building sẽ giúp cho Google có được một cơ sở dữ liệu biến dữ liệu của bạn thành một thương hiệu thực và lớn trong Google, cùng với đó là giúp Google hiểu rõ nội dung website của bạn.
Meta Web: Metaweb là công ty phát triển cơ sở dữ liệu dựa trên cơ sở Semantic Web – Một cơ sở dữ liệu mở và chia sẻ kiến thức của thế giới. Năm 2010, Google đã mua lại và sáp nhập Metaweb vào trong bộ máy tìm kiếm của mình, với mục đích làm nền tảng hoạt động cho Google Knowledge Graph & Thuật toán Hummingbird.
Google Knowledge Graph: Google Knowledge Graph là sơ đồ tri thức đơn giản, là một cơ sở dữ liệu thu thập hàng tỷ dữ liệu về từ khóa mà người dùng tìm kiếm trên Internet mỗi ngày và ý nghĩa đằng sau từ khóa ấy. Nhờ đó, Google có thể kết nối sự kiện, sự vật, sự việc, con người và địa điểm với nhau, giúp các kết quả tìm kiếm được kết nối với nhau chính xác và có liên quan chặt chẽ với nhau.

Google Knowledge Graph của entity “Barack Obama”

3. Vai trò của Entity trong SEO

Entity trong SEO Onpage đóng vai trò mô tả chi tiết dữ liệu, đồng thời đơn giản hóa các thông tin giúp Google có thể hiểu được website của bạn một cách dễ dàng, giúp xây dựng được một thương hiệu độc nhất và uy tín trên Google. Một số lợi ích khác mà Entity trong SEO mang lại và chứng tỏ tầm quan trọng bao gồm:

Thúc đẩy tăng thứ hạng từ khóa của website, đặc biệt là với các trang đã được thực hiện Entity.
Thời gian triển khai diễn ra nhanh chóng, đạt hiệu quả trong khoảng từ 15 – 45 ngày.
Tạo độ tin cậy (Trust) cao cho Domain đối với Google.
Đem đến tính bền vững và lâu dài.
Giúp website phục hồi nhanh hơn trong trường hợp bị đối thủ chơi xấu.

4. Google xếp hạng kết quả tìm kiếm dựa vào Entity

Theo công bố của Google năm 2015 về việc xếp hạng tìm kiếm của Entity sẽ dựa trên một số yếu tố sau:

Sự liên quan (Relatedness): Được xác định dựa trên nhiều Entity trên website.
Sự đóng góp (Contribution): Được xác định bởi các tín hiệu bên ngoài, nói một cách cơ bản thì đây có thể là thước đo của một thực thể.
Giải thưởng (Prizes): Được xác định bởi số liệu các giải thưởng khác nhau mà một thực thể đã nhận được.

Khi tất cả được liên kết và tìm kiếm, quá trình này sẽ được bắt đầu với việc người dùng thực hiện truy vấn thông tin về một thực thể nào đó.
Sau đó, Google thực hiện quy trình theo thứ tự như sau:

Xác định sự liên quan của các Entity khác và cho một giá trị
Xác định sự chú ý với người dùng của các Entity đó và cho một giá trị
Xác định số liệu đóng góp của các Entity này và cho giá trị
Xác định bất kỳ giải thưởng của Entity này và cho một giá trị
Xác định các trọng số dựa trên loại truy vấn
Kết quả sau xác thực Entity, Google sẽ cung cấp thông tin trên SERP.

5. Quy trình tạo lập Entity hiệu quả

Quy trình xây dựng Entity hiệu quả gồm 6 bước cụ thể như sau:

Sử dụng các hệ thống Social Property Linking: Các trang mạng xã hội uy tín trên thế giới đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng thương hiệu của doanh nghiệp hoặc sản phẩm mà bạn muốn SEO. Ngoài ra, việc liên kết các trang mạng xã hội này lại với nhau sẽ giúp xác thực uy tín với Google là doanh nghiệp thật sự.
Sử dụng các hệ thống của Google Interlink: Việc kết nối các tài nguyên của Google cùng các web 2.0 trở thành mô hình liên kết thống nhất một cách toàn vẹn sẽ giúp xác thực Entity hiệu quả. Bên cạnh đó, điều này còn hỗ trợ bot của Google có thể dễ dàng nhận biết được tên thương hiệu đồng nhất trên Internet.
Sử dụng các dịch vụ Google Maps: Sử dụng các dịch vụ Google Maps sẽ giúp tối ưu cũng như cải thiện thứ hạng của Google Maps.
Sử dụng các kĩ thuật Content Writing (Semantic & Thematic): Việc sáng tạo nội dung thật sự thu hút đúng theo chiến lược phát triển thương hiệu của khách hàng là điều vô cùng cần thiết. Kèm theo đó là phải tối ưu lại nội dung của bài viết theo đúng tiêu chuẩn riêng.

Ứng dụng Content Marketing trong SEO Entity

Social Entity Review: Hãy sử dụng review về sản phẩm hoặc dịch vụ đã được tối ưu SEO. Điều này sẽ đảm bảo tăng Trust cho thương hiệu của mình bạn trong mắt Google cũng như người dùng.
Social Guide: Để tăng độ tin tưởng và cải thiện thứ hạng từ khóa một cách nhanh chóng, hãy sử dụng các công cụ review uy tín để xác thực thương hiệu của bạn theo phương diện địa lý.

6. Cách tối ưu Entity trên website

Xây dựng Content theo Topic Cluster (Semantic & Topic Authority): Nội dung mà bạn sáng tạo phải thu hút, đáp ứng mục đích của người dùng và chứng minh cho Google thấy được thẩm quyền chủ đề đó là của riêng bạn. Ngoài ra, đừng dừng lại ở việc tạo nội dung về sản phẩm, dịch vụ, hãy đi sâu vào các vấn đề về website của bạn hơn.
Xây dựng liên kết trong và ngoài: Hãy xây dựng liên kết đến thương hiệu và website thông qua các trang liên quan khác.
Thêm Schema cho website: Lược đồ được coi là cách thêm thông tin vào website dễ dàng nhất, giúp trang web liên kết với các chủ đề khác như nhãn hiệu, sản phẩm, dịch vụ,… cùng nhiều lợi ích khác.
Luôn cập nhật Google My Business: Đây được xem là nơi rất đặc biệt với Google. Bởi lẽ, nó chứa rất nhiều thông tin về website và doanh nghiệp của bạn. Hãy tận dụng mục này để thu hút người dùng tìm kiếm tốt hơn nhé!

Cập nhật Google Business để tối ưu Entity

7. Cách tối ưu Entity ngoài website

Tạo tài khoản hồ sơ doanh nghiệp trên những Social Profile phổ biến.
Kết nối website đến các nền tảng của Google như Google site, Google Map, Blogger, Google My Business, Google News để xây dựng một mối quan hệ thống nhất.
Tạo Google My Business nhằm tối ưu hiển thị trên Google Maps và Google Search.
Tăng Trust cho thương hiệu trong mắt Google cũng như người dùng bằng cách sử dụng Brand và Product Review.

8. Một số gợi ý giúp Entity mang lại hiệu quả cao

Xây dựng thương hiệu song song với xây dựng website trên một số nền tảng digital, nền tảng xã hội, sử dụng tên miền, địa chỉ doanh nghiệp, logo, tài khoản Adwords,…
Tạo Content chuyên sâu mang lại giá trị hữu ích cho người dùng.
Tối ưu theo hành trình tìm kiếm bằng cách nghiên cứu xu hướng tìm kiếm trong tương lai của người dùng, thỏa mãn search intent.
Thay đổi Content chuẩn SEO dựa trên SERP. Theo đó, SERP được coi là một nguồn hữu ích giúp doanh nghiệp lên ý tưởng xây dựng nội dung được tìm kiếm nhiều nhất.
Sử dụng Google Natural Language API để hỗ trợ nghiên cứu cũng như tìm kiếm Entity trong nội dung.
Tham khảo top 10 kết quả tìm kiếm đầu tiên của đối thủ cạnh tranh để xây dựng nội dung của riêng bạn.
Tăng CTR – Tỷ lệ nhấp chuột, từ đó giúp bạn biết cách cải thiện nội dung cũng như tăng thứ hạng tìm kiếm của mình.
Sử dụng Schema để giúp Google hiểu được website dễ dàng hơn.
Lan tỏa nội dung trên Social Network giúp gia tăng tần suất xuất hiện brand của bạn trên mạng Social Network mà còn giúp xác thực Entity nhanh chóng hơn.

9. Tổng kết

Bài viết trên đây đã cung cấp những thông tin chi tiết và cập nhất nhất về Entity là gì và SEO Entity. Hy vọng rằng đây là những công cụ hữu ích để bạn có thể ứng dụng ngay vào hoạt động SEO cho website của doanh nghiệp một cách hiệu quả. Chúc bạn thành công!

---------------------------------------------

Doanh nghiệp đang có định hướng kinh doanh đa kênh, kết nối với đa sàn thương mại điện tử thì giải pháp Haravan là sự lựa chọn hàng đầu hiện nay. Giải pháp Omnichannel - giải pháp bán hàng đa kênh, quản lý tập trung giúp tối ưu hiệu suất kinh doanh online trên Website, mạng xã hội (Facebook, Instagram, Zalo), sàn Thương mại điện tử (Shopee, Tiki, Lazada) cho đến chuỗi cửa hàng. Đăng ký dùng thử ngay!