Mascot là gì - Giải mã sức hút của linh vật quảng cáo trong Marketing

Nhờ sự dễ thương và gần gũi, Mascot thu hút sự chú ý và tạo liên kết tâm lý với khách hàng. Điều này giúp thương hiệu tạo ấn tượng mạnh và tăng khả năng nhận diện. Có nhiều loại Mascot phổ biến như động vật, đồ vật, hoặc dựa trên hình ảnh con người. Quy trình thiết kế Mascot riêng biệt cho thương hiệu đòi hỏi sự sáng tạo và tỉ mỉ.

Trong những năm gần đây, Mascot tiếp tục là xu hướng được ưa chuộng, giúp doanh nghiệp thu hút sự quan tâm của đối tượng tiêu thụ và tăng cường hiệu quả kinh doanh. Cùng Haravan đi sâu tìm hiểu Mascot là gì và sức hút bí ẩn từ Mascot nhé!

1. Mascot là gì?

2. Tầm quan trọng của Mascot trong marketing

Tầm quan trọng của Mascot trong marketing là không thể phủ nhận, nó đóng góp vào nhiều khía cạnh quan trọng của chiến lược truyền thông và quảng bá sản phẩm của một thương hiệu.

Tạo sự nhận diện và ghi nhớ thương hiệu: Mascot với hình ảnh độc đáo và dễ nhận biết giúp thương hiệu nhanh chóng ghi sâu vào tâm trí khách hàng. Khi thấy hình ảnh của Mascot, khách hàng sẽ tức thì liên tưởng ngay đến thương hiệu, sản phẩm và giá trị mà thương hiệu đại diện, từ đó tạo ra một liên kết tâm lý mạnh mẽ.

Tạo liên kết tâm lý và cảm giác thoải mái: Mascot thường có hình ảnh dễ thương, gần gũi và thân thiện, tạo cảm giác thoải mái và an toàn cho khách hàng. Khi tiếp cận với Mascot, khách hàng cảm thấy như đang gặp một người bạn đồng hành, giúp tạo liên kết tâm lý và lòng tin đối với thương hiệu.

Gắn kết thương hiệu với cộng đồng và sự kiện: Mascot có thể được sử dụng để đại diện cho một cộng đồng hoặc sự kiện cụ thể, giúp tạo sự đồng thuận và tinh thần đoàn kết. Việc kết hợp Mascot vào các hoạt động và chiến dịch quảng cáo của thương hiệu giúp tạo nên một hình ảnh mạnh mẽ và tích cực cho thương hiệu.

Tạo điểm nhấn và thu hút sự chú ý: Mascot giúp thương hiệu nổi bật trong đám đông và thu hút sự chú ý của khách hàng. Hình ảnh dễ thương và độc đáo của Mascot tạo sự tò mò và hứng thú, giúp thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và khách hàng.

Góp phần tăng doanh số bán hàng và lợi nhuận: Sự thu hút và tạo liên kết tâm lý từ Mascot giúp tăng cường sự quan tâm và tò mò của khách hàng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu. Điều này có thể dẫn đến tăng doanh số bán hàng và lợi nhuận cho doanh nghiệp.

3. Các loại Mascot thường phổ biến

3.1 Mascot động vật:

Sử dụng hình ảnh đáng yêu và dễ thương của động vật liên kết với lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp

Mascot động vật là loại Mascot phổ biến nhất trong marketing. Điều này bởi vì hình ảnh đáng yêu và dễ thương của động vật có sức hút tự nhiên đối với con người. Thương hiệu thường sử dụng hình ảnh của các loài động vật liên quan đến lĩnh vực hoạt động của mình.

Ví dụ, thương hiệu kem MIXUE đã tận dụng linh vật của mình khi tạo ra mascot Snow King – một người tuyết mặc áo choàng và cầm trượng, với tone đỏ, trắng cùng ngoại hình mũm mĩm, tính cách hài hước để tạo nên làn sóng thu hút giới trẻ ghé thăm.

Hình ảnh của Tuyết vương luôn song hành cùng tất cả sản phẩm nhà MIXUE

3.2 Mascot đồ vật:

Sử dụng hình ảnh các đồ vật có liên quan đến sản phẩm hoặc ngành nghề của thương hiệu

Mascot đồ vật là loại Mascot được tạo ra từ hình ảnh các đồ vật có liên quan đến sản phẩm hoặc ngành nghề của thương hiệu. Đây có thể là các sản phẩm đặc trưng hoặc đại diện cho ngành nghề mà thương hiệu đang hoạt động.

Ví dụ, một công ty sản xuất điện thoại di động có thể sử dụng Mascot là một chiếc điện thoại có hình dáng dễ thương và thân thiện, hoặc một công ty du lịch có thể sử dụng Mascot là một chiếc vali hay một chiếc máy ảnh để đại diện cho dịch vụ của họ.

3.3 Mascot dùng hình ảnh con người:

Thiết kế mascot dựa trên hình ảnh chủ thương hiệu hoặc người nổi tiếng phù hợp.

Mascot dùng hình ảnh con người là một loại Mascot phổ biến khác trong marketing. Đây là loại Mascot được thiết kế dựa trên hình ảnh chủ thương hiệu hoặc các nhân vật nổi tiếng phù hợp với thương hiệu. Mascot này có thể là một phiên bản đại diện đặc trưng của người sáng lập thương hiệu, nhân viên nổi bật hoặc các nhân vật nổi tiếng trong lĩnh vực liên quan đến thương hiệu.

Việc sử dụng Mascot dựa trên hình ảnh con người giúp xây dựng một liên kết tương đối cá nhân và gần gũi với khách hàng. Khách hàng có thể dễ dàng nhận ra và nhớ về người đại diện cho thương hiệu, từ đó tạo ra một mối quan hệ đáng tin cậy và tạo cảm giác thân thiết.

Điều quan trọng trong việc thiết kế Mascot dùng hình ảnh con người là phải đảm bảo rằng Mascot phù hợp và phản ánh đúng tính cách, giá trị thương hiệu. Khi Mascot dùng hình ảnh con người được tạo ra một cách tinh tế và phù hợp, nó có thể trở thành một biểu tượng đại diện mạnh mẽ và giúp tăng cường tinh thần đồng đội và lòng tin đối với thương hiệu.

Case study điển hình:

Mascot của KFC là "Colonel Sanders" - một nhân vật mang hình ảnh của người sáng lập ra mắt lần đầu vào những năm 1950. Ông Sanders được tạo hình với vẻ ngoài trưởng thành, tóc trắng và râu cừ khôi, mặc bộ lễ phục truyền thống bao gồm mũ quảng cáo và áo lịch sự.

Colonel Sanders được biết đến là biểu tượng đại diện cho KFC và sản phẩm gà rán nổi tiếng của họ. Hình ảnh của ông đã trở thành một trong những Mascot thành công và được nhận diện rộng rãi nhất trong lĩnh vực quảng cáo thực phẩm.

Colonel Sanders giúp KFC tạo dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khách hàng và đóng góp vào sự phát triển của thương hiệu trên toàn thế giới

4. Quy trình thiết kế Mascot riêng biệt cho thương hiệu

Bước 1: Lên ý tưởng cho mascot dựa trên thông điệp và giá trị thương hiệu cần truyền tải

Bước 2: Phác thảo hình ảnh mascot với nhiều kiểu dáng và ý tưởng khác nhau

Bước 3: Duyệt sơ bộ các phác thảo và chọn ý tưởng chính để phát triển

Bước 4: Thiết kế chi tiết mascot và tạo hình ảnh 3D hoặc 2D sắc nét và thu hút

Bước 5: Tổng duyệt lần cuối và chốt thiết kế mascot, sẵn sàng đưa vào sử dụng

5. Kết luận