Công nghệ ngày càng phát triển, do đó một marketer làm content marketing thành công khi luôn luôn đổi mới và cập nhật công nghệ, xu hướng. Bởi vậy, content marketing sẽ không còn đúng với những cách làm trước đây. Bài viết sau sẽ chỉ ra những hiểu nhầm ấy.
1. Sử dụng content marketing để xây dựng liên kết ( link building)
Với cách làm cũ, nhiều doanh nghiệp cho rằng càng nhiều link tới website càng tốt cho việc phát triển kinh doanh của site. Do đó, content marketing được sử dụng cho việc xây dựng liên kết. Bạn cố gắng chèn link vào bất kỳ từ khóa nào bạn cho là có giá trị. Tuy nhiên, cách làm đó không còn đúng trong thời điểm hiện tại. Thay vì số lượng của link, sẽ có nhiều yếu tố khác ảnh hưởng tới thứ hạng website của bạn như nguồn trích dẫn, thương hiệu và chất lượng link.
Liên kết Link
Nếu bạn đang cố gắng tạo dựng nội dung để xây dựng liên kết cho website thì đó không còn là cách làm hay. Hiện nay, Google không còn ưu tiên những website có đặt nhiều links như trước đây. Vậy, mục đích thực sự của content marketing là gì?
| John Hall, CEO của Influence & Co., đã chia sẻ 5 mục đích kinh doanh mà content marketing mang lại.- Tăng nhận thức thương hiệu.- Xây dựng, duy trì lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu.- Cung cấp kiến thức cho khách hàng.- Thu hút khách hàng.- Tuyển dụng nhân tài. |
Bạn sẽ băn khoăn và tự hỏi: tăng lượng traffic và tỷ lệ click vào nội dung có được xem là mục đích của content marketing? Hall cũng thẳng thắn đưa ra quan điểm với những link quảng cáo và những mẩu tin để tăng lượt view thực chất chỉ đang giết chết chất lượng nội dung và làm giảm uy tín của website. Người đọc đủ thông minh để biết được đâu là những bài viết có nội dung thực sự hữu ích và những bài viết chỉ để câu view.
Thực chất, link building vẫn còn giá trị, bạn nên xây dựng liên kết đúng cách và không nên đặt làm mục tiêu chính của content marketing.
2. Có phải càng nhiều nội dung càng tốt?
Trong một cuộc hội thoại, bạn có thực sự thích những người nói nhiều, lan man và không có gì cuốn hút không? Tất nhiên câu trả lời là “ không”. Vậy thì, nhiều chưa hẳn đã là tốt. Điều này cũng đúng với content marketing. Độc giả chỉ thực sự hứng thú nếu nội dung của bạn thực sự hữu ích, độc đáo chứ không phải là sao chép từ những nguồn tin khác nhau. Thay vì tạo ra thật nhiều nội dung, hãy cải thiện chất lượng nội dung bằng những cách sau:
Tránh việc viết nội dung ồ ạt. Bạn không thể đăng những bài viết chất lượng trong một thời gian ngắn. Bạn cần thời gian để lấy ý tưởng, tìm hiểu, chọn lọc thông tin, nghiên cứu để có một bài viết tốt. Do đó, nếu chỉ tập trung vào số lượng, rất có thể chất lượng bài viết của bạn sẽ giảm.
Tạo hướng đi khác. Khác không có nghĩa là bạn khai thác sang một lĩnh vực mới hoàn toàn. Khác ở đây chính là khai thác những chủ đề cũ theo cách tiếp cận mới để tạo sự khác biệt.
Giải quyết vấn đề của người đọc. Bài viết tốt không có nghĩa là dài hơn, chi tiết hơn mà quan trọng là giúp người đọc giải quyết được vấn đề của họ.
3. Tạo nội dung và khách hàng sẽ tự tìm tới
Nhiều marketer luôn cho rằng chỉ cần đăng tải những bài viết chất lượng thì khách hàng sẽ tự tìm tới. Thực tế điều này không còn đúng trong thời đại bùng nổ nội dung như hiện nay.
Nếu bạn không tiếp thị cho nội dung của bạn, thì mọi nỗ lực xây dựng content marketing sẽ bị thất bại.
Tại sao lại như vậy?
Rand Fishkin – người điều hành và cũng là người sáng lập website về SEO nổi tiếng trên thế giới SEOmoz – đã trả lời cho câu hỏi này bằng bức ảnh minh họa sau:
Bức ảnh có quá đơn giản không ? Đó chính là cách mà bạn làm từ trước tới nay. Bạn tạo ra nội dung, người đọc click để đọc, sau cùng họ mua sản phẩm, dịch vụ và bạn thu tiền. Xem qua có thể đơn giản, nhưng trên thực tế chúng ta cần phải thêm một bước để đưa nội dung tới người đọc đó chính là quảng cáo, đẩy mạnh nội dung của bạn. Vậy thì nếu chỉ nói “ tạo nội dung, khách hàng sẽ tới” thì bạn nên thay bằng “ tạo nội dung, quảng cáo, đẩy mạnh nội dung và khách hàng sẽ tìm tới”.
Bất kỳ nội dung nào, nếu chúng ta không muốn nó rơi vào quên lãng và không xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm thì hãy quảng bá nó tới càng đông người đọc càng tốt.
4. Blog là cách tốt nhất để tạo content marketing
Rất nhiều người trong chúng ta nghĩ rằng content marketing chính là viết blog. Content marketing không chỉ dừng lại ở việc viết và đăng tải bài. Đó chỉ là một trong rất nhiều cách tạo nên thành công cho content marketing.
Yahoo Blog
| Những cách làm content marketing khác ngoài blog:Infographics, video, eBook, tài liệu hướng dẫn, báo cáo nghiên cứu, SlideShare, Podcast, tổ chức các cuộc thi, Live chat, hội thảo trực tuyến... |
Có thể nói blog là phương thức tốt nhất để tạo content marketing. Nhưng không phải blog đều phù hợp với mọi mô hình kinh doanh. Ví dụ thực tế, giả sử doanh nghiệp của bạn đang kinh doanh những thiết bị máy móc phục vụ cho y tế. Liệu những người có ý định tìm hiểu để mua sản phẩm có hứng thú với việc đọc blog hay không? Tài liệu giới thiệu và hướng dẫn sử dụng sản phẩm sẽ phù hợp trong trường hợp này.
Vậy làm thế nào để chọn cho doanh nghiệp một phương thức hiển thị content marketing tốt nhất? Câu trả lời chính là nghiên cứu khách hàng. Tìm hiểu nhu cầu người dùng và kết hợp nhiều phương pháp để tạo cho doanh nghiệp một cách thức tốt nhất.
>>> Đọc thêm: 7 ý tưởng để vượt qua câu hỏi Viết cái gi trên blog, fanpage?
>>> Có thể bạn cần đọc: 5 câu hỏi để nắm rõ khách hàng trong lòng bàn tay
5. Nội dung là tất cả
Bạn đừng quên yếu tố marketing có trong cụm từ content marketing. Như vậy, trong nội dung của bạn cần có một phần giành cho Call-To-Action để giúp bạn đạt được mục đích kinh doanh. Call-to-action (CTA) chính là cỗ máy giúp các marketer kiếm tiền thật. Các marketer kết hợp CTA với nội dung blog để tạo sự tương tác với khách hàng tiềm năng. Download một ebook hay subscribe blog của doanh nghiệp chính là những ví dụ của call-to-action.
Tất nhiên bạn không muốn nội dung của bạn trở thành nơi để bán hàng. Tuy nhiên, bạn hoàn toàn có thể điều hướng người đọc sang những trang bán hàng trong website của bạn để tương tác với khách hàng tiềm năng mà không hề ảnh hưởng tới chất lượng nội dung.
P/s:Trong trường hợp bạn chưa có website thì vào haravan.com tạo bằng hệ thống công nghệ của Haravan nhé. Chỉ cần biết sử dụng máy tính và biết chữ là bạn có thể làm theo hướng dẫn tạo web trên Haravan rồi.
Content và marketing luôn luôn đi cùng nhau, bổ trợ nhau để phục vụ cho mục đích kinh doanh của doanh nghiệp.
Kết luận
Content marketing đang ngày càng thay đổi. Ngày nay, các marketer đã thực hiện content marketing theo nhiều cách khác nhau. Nhưng liệu bạn đã thực sự làm đúng hay chưa? Hãy lưu ý để tránh những sai lầm trên đây.
Còn bạn ? Bạn có những kinh nghiệm, suy nghĩ riêng nào về những sai lầm trong content marketing? Hãy chia sẻ để cùng nhau phát triển content marketing tốt hơn.
Xem thêm:
TẶNG 10 TEMPLATE QUẢN LÝ KHO BẰNG EXCEL NHANH CHÓNG VÀ HIỆU QUẢ CHO CHỦ SHOP
Bài viết liên quan:
3 - 134
- Website affiliate là gì? Cách thiết kế website affiliate chuyên nghiệp, hiệu quả
- Concept là gì? Ý nghĩa và tính chất của concept trong các lĩnh vực
- Mockup là gì? Vì sao mockup quan trọng trong thiết kế ?
- Biểu tượng là gì? Bật mí những biểu tượng ý nghĩa cho thương hiệu
- UTM là gì? Cách sử dụng UTM vào quản lý hiệu quả Marketing
- Thiết lập Tracking Thương Mại Điện Tử Enhanced Ecommerce - Tính năng bắt buộc phải có cho Website Bán Hàng
- Facebook marketing là gì? Cách để marketing trên Facebook hiệu quả
- Top 10 phần mềm Facebook Marketing free mà bạn không nên bỏ lỡ
- Bật mí 6 công cụ hỗ trợ làm nét ảnh có thể thực hiện cực kỳ đơn giản
- Bật mí tầm quan trọng của mục tiêu marketing trong doanh nghiệp
- KOC là gì? Sự khác biệt giữa KOC và KOL là gì?
- Quảng cáo theo ngữ cảnh mang lại những lợi ích nào cho doanh nghiệp?
- Những thay đổi của Marketing trong kỷ nguyên AI như thế nào?
- Tổng hợp những mẫu Email Marketing miễn phí, thu hút và ấn tượng
- Mobile Marketing là gì? 13 hình thức Mobile Marketing phổ biến nhất
- Top 15 xu hướng thiết kế website được quan tâm nhất năm 2023
- Tổng hợp 18 chiến lược Marketing cho quán cafe thu hút khách hàng
- Digital marketing là gì? Tổng hợp kiến thức digital marketing từ A-Z
- 8 ý tưởng marketing độc đáo, sáng tạo nhất không thể bỏ qua
- Growth Marketing là gì? Cách thực hiện Growth Marketing hiệu quả
- Viral Marketing là gì? Cách làm chiến dịch marketing viral?
- Brand Marketing là gì? Các cách làm Brand Marketing hiệu quả
- Tổng hợp các kênh quảng cáo tối ưu chi phí và hiệu quả hiện nay
- Social media marketing là gì? Tổng quan kiến thức cho người mới
- Mách bạn cách viết quảng cáo hạ gục mọi khách hàng
- Tìm hiểu phương thức Marketing Offline hiệu quả từ A đến Z
- 12 cách quảng cáo sản phẩm hiệu quả, tiết kiệm cho doanh nghiệp
- Tầm quan trọng của tối ưu hóa chuyển đổi
- Title là gì? cách đặt title cho bài viết
- Marketing Mix là gì? Cách xây dựng chiến lược Marketing Mix
- 7 cách chạy quảng cáo bán hàng hiệu quả nhất hiện nay
- Content Marketing là gì? Vai trò và các dạng content marketing
- Marketing online là gì? Cách tạo chiến lược Marketing online ở kỷ nguyên số
- Inbound Marketing là gì? 5 nguyên tắc cơ bản thu hút khách hàng
- Chatbot là gì? Những thông tin về Chatbot bạn cần biết
- Chiến lược Marketing là gì? Các bước xây dựng chiến lược hiệu quả
- KOL là gì? Tầm quan trọng của KOLs đối với doanh nghiệp
- Sự khác biệt giữa Outbound Marketing và Inbound Marketing
- Google Analytics là gì? Cách sử dụng hiệu quả cho Marketing
- Tổng hợp kích thước ảnh & video trên YouTube chuẩn
- 7 công thức đặt tiêu đề dễ dùng cho dân content
- Top 10 chiến dịch & ý tưởng marketing ấn tượng cho ngày Lễ Tình Nhân (Valentine) năm 2023
- Cách xây dựng chiến lược Digital Marketing cho người mới (cập nhật 2023)
- Khám phá 6 công cụ truyền thông tích hợp (IMC)
- [Update] Hướng dẫn thiết lập Google Analytics trên website Haravan phiên bản 2023
- Kinh nghiệm 10 năm làm Performance Marketing A-Z từ COO PMAX
- Xu hướng người tiêu dùng F&B 2020 và chiến lược Digital Marketing 2021
- 5 xu hướng quảng cáo lên ngôi trong năm 2021
- Người Việt đang tìm kiếm điều gì trên Google? – Insight cho doanh nghiệp 2020
- 40+ Số Liệu Thống Kê Hữu ích Về Marketing Năm 2021
