Dynamic Remarketing là gì? Hướng dẫn Cách cài đặt Dynamic Remarketing

Google Display Network (GDN) là hình thức quảng cáo trực tuyến trên Google không còn quá xa lạ với các thương hiệu. Trong đó GDN Dynamic Ads và Dynamic Marketing là 2 hình thức được sử dụng phổ biến nhất vì mang lại nhiều kết quả tốt cho doanh nghiệp. Cùng Haravan tìm hiểu xem 2 hình thức quảng cáo này có gì đặc biệt nhé!

1. Google Display Network (GDN) là gì?

Google Display Network (GDN) là một mạng quảng cáo trực tuyến mà Google cung cấp

Google Display Network (GDN) là một mạng quảng cáo trực tuyến mà Google cung cấp. GDN cho phép các nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo của họ trên một loạt các trang web khác nhau trong mạng lưới của Google, bao gồm cả trang web, ứng dụng di động và video.
GDN được xây dựng dựa trên dữ liệu và thông tin của Google về người dùng và hành vi truy cập, cho phép nhà quảng cáo tiếp cận một tập hợp lớn người dùng tiềm năng.
GDN cung cấp nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như banner, văn bản, quảng cáo video và quảng cáo động (GDN Dynamic Ads).
Một số ưu điểm của GDN có thể kể đến như

• GDN có sẵn trên hàng nghìn trang web, ứng dụng di động và video trên toàn cầu, cho phép nhà quảng cáo tiếp cận một lượng lớn người dùng tiềm năng.
• GDN sử dụng các công cụ nhắm mục tiêu của Google như định vị đối tượng, từ khóa, quyền sở hữu trang web và các tiêu chí đối tượng khác để đưa quảng cáo đến những người dùng có khả năng quan tâm và liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• GDN cung cấp các công cụ đo lường hiệu suất quảng cáo chi tiết để nhà quảng cáo có thể theo dõi và đánh giá kết quả quảng cáo. Điều này cho phép bạn tối ưu hóa chiến dịch và điều chỉnh chiến lược để đạt được hiệu quả tốt nhất.
• GDN hỗ trợ nhiều định dạng quảng cáo, từ banner đến quảng cáo video và quảng cáo động, giúp nhà quảng cáo tạo ra nội dung đa dạng và hấp dẫn cho người dùng.

2. Cách thức hoạt động của GDN Dynamic Ads

GDN Dynamic Ads là một hình thức quảng cáo trên Google Display Network (GDN) cho phép nhà quảng cáo tạo ra và hiển thị quảng cáo tự động dựa trên dữ liệu và thông tin động về người dùng. Dưới đây là cách thức hoạt động của GDN Dynamic Ads:

GDN Dynamic Ads cho phép tạo ra và hiển thị quảng cáo tự động dựa trên dữ liệu và thông tin động về người dùng

• Thu thập dữ liệu: GDN thu thập thông tin về người dùng từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm lịch sử tìm kiếm, hành vi trực tuyến, quan tâm và các thông tin đăng ký khác. Thông tin này được sử dụng để xác định người dùng nào có khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Tạo quảng cáo động: Sử dụng các công cụ và tích hợp của Google, nhà quảng cáo tạo ra mẫu quảng cáo động với các yếu tố có thể thay đổi như tiêu đề, hình ảnh, mô tả và nút gọi hành động.
• Nhắm mục tiêu quảng cáo: Sử dụng các tiêu chí nhắm mục tiêu như định vị đối tượng, từ khóa, quyền sở hữu trang web và các tiêu chí đối tượng khác, GDN xác định nhóm người dùng nào sẽ nhìn thấy quảng cáo động.
• Hiển thị quảng cáo: Khi một người dùng phù hợp với tiêu chí nhắm mục tiêu, quảng cáo động sẽ được hiển thị trên các trang web, ứng dụng di động và video trong mạng lưới của GDN. Quảng cáo sẽ tự động thay đổi các yếu tố như tiêu đề, hình ảnh và mô tả để phù hợp với người dùng cụ thể.
• Tối ưu hóa và đo lường: GDN cung cấp các công cụ để theo dõi hiệu suất quảng cáo và đo lường kết quả. Nhà quảng cáo có thể theo dõi số lần hiển thị, số lần nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi và các chỉ số khác để tối ưu hóa chiến dịch và đạt hiệu quả tốt nhất.

3. Dynamic Remarketing là gì?

Còn gọi là quảng cáo Tiếp Thị Lại "Động".

Remarketing - Tiếp thị lại là hình thức quảng cáo nhắm mục tiêu những người trước đây đã truy cập website/ứng dụng di động của bạn.

Dynamic Remarketing - Tiếp thị lại "động" là bước tiếp phát triển hơn một bước nữa, cho phép bạn hiển thị cho khách hàng truy cập trước đó những quảng cáo có chứa sản phẩm dịch vụ cụ thể mà họ đã xem trên trang website của bạn.

Điều này đảm bảo được thông điệp của bạn đối với khách hàng đúng với nhu cầu trước đây người dùng truy cập đã tìm hiểu, thu hút khách hàng quay lại hoàn thành đặt hàng/liên hệ bạn.

Hình thức quảng cáo này được các doanh nghiệp TMDT lớn như Lazada, Tiki, Shopee, Sendo áp dụng trong các chiến dịch quảng cáo hiển thị.

Khi bạn truy cập vào website của các sàn hay website TMDT lớn xem vài sản phẩm,tìm kiếm quyển sách hay lướt qua một vài mẫu sản phẩm thời trang. Khi truy cập các website tin tức, thông tin khác thì thấy quảng cáo hiển thị lại các sản phẩm bạn đã xem.

Hình thức quảng cáo này hiệu quả vì sự cá nhân hóa nội dung quảng cáo theo từng người dùng truy cập website đã truy cập xem sản phẩm nào sẽ được hiển thị lại đúng sản phẩm đó với đầy đủ thông tin hình ảnh, giá, khuyến mãi, tên sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của website giúp tăng tỉ lệ Chuyển đổi hơn.

4. Tại sao nên sử dụng tiếp thị lại động?

• Quảng cáo mở rộng không còn đơn lẻ từng sản phẩm/dịch vụ mà toàn bộ tất cả các sản phẩm/dịch vụ trên website giúp doanh nghiệp marketing bán hàng dễ dàng mở rộng.
• Nguồn cấp dữ liệu đơn giản, nhưng mạnh mẽ: Tạo một nguồn cấp dữ liệu .csv, .tsv, .xls hoặc .xlsx cơ bản hoặc đơn giản là sử dụng ứng dụng Google Product Feed từ Haravan để đồng bộ sản phẩm website với Google. Thuật toán của Google sẽ đề xuất sản phẩm/dịch vụ từ nguồn cấp dữ liệu của bạn, xác định kết hợp sản phẩm tốt nhất cho mỗi quảng cáo dựa trên mức độ phổ biến và nội dung khách truy cập đã xem trên trang web của bạn.
• Bố cục các sản phẩm kết hợp thành nhiều mẫu quảng cáo tạo hiệu suất cao: Google Ads dự đoán bố cục quảng cáo động nào có nhiều khả năng hoạt động tốt nhất cho người, vị trí và nền tảng nơi quảng cáo sẽ hiển thị.
• Tối ưu hóa giá thầu theo thời gian thực: Với CPC nâng cao và trình tối ưu hóa chuyển đổi, Google Ads sẽ tính toán giá thầu tối ưu cho mỗi lần hiển thị.

5. Những nền tảng cho phép quảng cáo Dynamic Remarketing

Như đã mô tả, về mặt kỹ thuật thì bất kể nền tảng nào có thể:

- Theo dõi thu thập dữ liệu người dùng truy cập website để nhắm mục tiêu theo nội dung người dùng đã xem.

- Quản lý dữ liệu sản phẩm website

Thì có thể quảng cáo Dynamic Remarketing. Hiện nay phổ biến ở Việt Nam là:

- Google Ads

- Facebook Ads

- Criteo Ads

Trong khuôn khổ bài viết sẽ chia sẻ về Dynamic Remarketing Google Ads

6. Cách thức cài đặt Dynamic Remarketing với Google Ads

Để cài đặt quảng cáo Dynamic Remarketing bạn cần chuẩn bị:

6.1 Với nền tảng khác không phải Haravan.

Tài khoản Google Merchant Center

Truy cập: Merchants.google.com

Bước 1: Tạo tài khoản

Bước 2: Đăng ký thông tin doanh nghiệp

Bước 3: Xác nhận sở hữu website

Xác nhận này bạn cần lấy đoạn code HTML chèn vào thẻ Head của website để xác thực quyền sở hữu website với Google

Mỗi website chỉ có 1 Google Merchant Center được xác thực.

Bước 4: Chọn mục Sản Phẩm - Đăng sản phẩm

Có nhiều hình thức đăng sản phẩm như :

- File Google Sheet

- Content API

- File XML

Tài khoản Google Analytics

Truy cập vào Analytics.google.com

Đăng ký tài khoản và chèn đoạn code và thẻ Head.
Đối với Dynamic Remarketing cần đồng bộ dữ liệu sản phẩm trên Website với Google Analytics. Để thực hiện điều này bạn phải thiết lập Google Analytics Nâng Cao cho Thương Mại Điện Tử

Tham khảo thiết lập: https://support.google.com/analytics/answer/6014841?hl=vi

Thiết lập Tracking Thương Mại Điện Tử Enhanced Ecommerce - Tính năng bắt buộc phải có cho Website Bán Hàng

Hướng dẫn liên kết Google Analytics với Google Ads

Cách tạo đối tượng Remarketing (tiếp thị lại) trên Google Anlaytics chia sẻ về Google Ads

Tài khoản Google Ads

Tài khoản Google Ads cần được chia sẻ Google Merchant Center và Đối tượng tiếp thị lại Động từ Google Analytics.

Khi bạn thực hiện thao tác này thì sẽ đảm bảo được:

1. Quảng cáo sẽ hiển thị được các sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu trên Google Merchant Center

2. Quảng cáo sẽ nhắm mục tiêu là những người dùng truy cập theo sản phẩm

Lưu ý:

- Bạn cần đảm bảo chính xác ID sản phẩm đồng bộ trên Google Merchant Center và Google Analytics để đồng bộ chính xác nhằm giúp cho hệ thống Google bắt đúng dữ liệu để Remarketing đúng sản phẩm.

Khi bạn hoàn thành cài đặt này thì có thể khởi tạo Chiến dịch Hiển Thị - chọn dữ liệu nguồn cấp Sản Phẩm và nhắm đối tượng người dùng đã truy cập.

Bước 1: Tạo chiến dịch Quảng cáo Hiển Thị

Bước 2: Chọn loại chiến dịch hiển thị

Smart : Bạn sẽ không cần nhắm mục tiêu - Google sẽ nhắm mục tiêu đối tượng theo mục tiêu đặt ra của bạn mong đợi như Doanh Thu, Chuyển Đổi

Chuẩn: Nếu chọn Remarketing có thể lựa chọn ở đây.

Bước 3: Thêm Nguồn cấp dữ liệu cho Quảng cáo Động (Nguồn cấp được chia sẻ từ GMC)

Bước 4: Nhắm mục tiêu đối tượng truy cập tùy chỉnh cho bạn

Hoàn tất các bước setup bạn đã có thể khởi tạo thành công chiến dịch Dynamic Remarketing

6.2 Với khách hàng sử dụng nền tảng Haravan.

Cách 1: Bạn có thể sử dụng các tính năng và quy trinh như trên nhưng dễ dàng hơn vì:

- Haravan đã có sẵn Google Analytics cho Thương Mại Điện Tử Nâng Cao

- Haravan cung cấp miễn phí Google Product Feed cho người dùng

Nên các phần kỹ thuật có thể tham khảo theo hướng dẫn trên.

Cách 2: Bạn khởi tạo chiến dịch Google Smart Shopping từ Haravan

Khi hoàn tất khởi tạo này ngay lập tức bạn sẽ có:

- Google Merchant Center đã xác thực

- Google Ads đã tracking Remarketing và Ecommerce

Nếu đã tracking Remarketing và Ecommerce từ Google Ads với Website thì có thể khởi tạo luôn chiến dịch Remarketing mà không cần share từ Google Analytics.

Các bước tương tự như hướng dẫn ở trên nhưng khởi tạo sẽ nhẹ nhàng hơn rất nhiều.

Chúc bạn có thể ngay lập tức triển khai quảng cáo Dynamic Remarketing.

7. Kết luận

GDN Dynamic Ads giúp thương hiệu tiếp cận đến hàng nghìn người dùng thông qua công cụ tìm kiếm Google. Trong khi đó Dynamic Remarketing cho phép hiển thị đến khách hàng truy cập trước đó những quảng cáo có chứa sản phẩm dịch vụ cụ thể mà họ đã xem trên trang website của bạn. Hy vọng bài viết này sẽ cung cấp những thông tin bổ ích giúp bạn đạt được kinh doanh tốt hơn thông qua GDN.