Dynamic Remarketing là gì? Hướng dẫn Cách cài đặt Dynamic Remarketing

Dynamic Remarketing là gì? Hướng dẫn Cách cài đặt Dynamic Remarketing

Dynamic Remarketing là gì? 

Còn gọi là quảng cáo Tiếp Thị Lại "Động". 

Remarketing - Tiếp thị lại là hình thức quảng cáo nhắm mục tiêu những người trước đây đã truy cập website/ứng dụng di động của bạn. 

Dynamic Remarketing - Tiếp thị lại "động" là bước tiếp phát triển hơn một bước nữa, cho phép bạn hiển thị cho khách hàng truy cập trước đó những quảng cáo có chứa sản phẩm dịch vụ cụ thể mà họ đã xem trên trang website của bạn.

Điều này đảm bảo được thông điệp của bạn đối với khách hàng đúng với nhu cầu trước đây người dùng truy cập đã tìm hiểu, thu hút khách hàng quay lại hoàn thành đặt hàng/liên hệ bạn. 

Hình thức quảng cáo này được các doanh nghiệp TMDT lớn như Lazada, Tiki, Shopee, Sendo áp dụng trong các chiến dịch quảng cáo hiển thị. 

Khi bạn truy cập vào website của các sàn hay website TMDT lớn xem vài sản phẩm,tìm kiếm quyển sách hay lướt qua một vài mẫu sản phẩm thời trang. Khi truy cập các website tin tức, thông tin khác thì thấy quảng cáo hiển thị lại các sản phẩm bạn đã xem. 

Hình thức quảng cáo này hiệu quả vì sự cá nhân hóa nội dung quảng cáo theo từng người dùng truy cập website đã truy cập xem sản phẩm nào sẽ được hiển thị lại đúng sản phẩm đó với đầy đủ thông tin hình ảnh, giá, khuyến mãi, tên sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của website giúp tăng tỉ lệ Chuyển đổi hơn. 

Tại sao nên sử dụng tiếp thị lại động

  • Quảng cáo mở rộng không còn đơn lẻ từng sản phẩm/dịch vụ mà toàn bộ tất cả các sản phẩm/dịch vụ trên website giúp doanh nghiệp marketing bán hàng dễ dàng mở rộng.
  • Nguồn cấp dữ liệu đơn giản, nhưng mạnh mẽ: Tạo một nguồn cấp dữ liệu .csv, .tsv, .xls hoặc .xlsx cơ bản hoặc đơn giản là sử dụng ứng dụng Google Product Feed từ Haravan để đồng bộ sản phẩm website với Google. Thuật toán của Google sẽ đề xuất sản phẩm/dịch vụ từ nguồn cấp dữ liệu của bạn, xác định kết hợp sản phẩm tốt nhất cho mỗi quảng cáo dựa trên mức độ phổ biến và nội dung khách truy cập đã xem trên trang web của bạn.
  • Bố cục các sản phẩm kết hợp thành nhiều mẫu quảng cáo tạo hiệu suất cao: Google Ads dự đoán bố cục quảng cáo động nào có nhiều khả năng hoạt động tốt nhất cho người, vị trí và nền tảng nơi quảng cáo sẽ hiển thị.
  • Tối ưu hóa giá thầu theo thời gian thực: Với CPC nâng cao và trình tối ưu hóa chuyển đổi, Google Ads sẽ tính toán giá thầu tối ưu cho mỗi lần hiển thị.

Những nền tảng cho phép quảng cáo Dynamic Remarketing 

Như đã mô tả, về mặt kỹ thuật thì bất kể nền tảng nào có thể:

- Theo dõi thu thập dữ liệu người dùng truy cập website để nhắm mục tiêu theo nội dung người dùng đã xem.

- Quản lý dữ liệu sản phẩm website 

Thì có thể quảng cáo Dynamic Remarketing. Hiện nay phổ biến ở Việt Nam là:

- Google Ads

- Facebook Ads

- Criteo Ads

Trong khuôn khổ bài viết sẽ chia sẻ về Dynamic Remarketing Google Ads 

Cách thức cài đặt Dynamic Remarketing với Google Ads 

Để cài đặt quảng cáo Dynamic Remarketing bạn cần chuẩn bị:

Với nền tảng khác không phải Haravan. 

1. Tài khoản Google Merchant Center

Truy cập: Merchants.google.com

Bước 1: Tạo tài khoản

Bước 2: Đăng ký thông tin doanh nghiệp

Bước 3: Xác nhận sở hữu website 

Xác nhận này bạn cần lấy đoạn code HTML chèn vào thẻ Head của website để xác thực quyền sở hữu website với Google  

Mỗi website chỉ có 1 Google Merchant Center được xác thực. 

Bước 4: Chọn mục Sản Phẩm - Đăng sản phẩm

Có nhiều hình thức đăng sản phẩm như :

- File Google Sheet

- Content API

- File XML 

2. Tài khoản Google Analytics 

Truy cập vào Analytics.google.com

Đăng ký tài khoản và chèn đoạn code và thẻ Head.
Đối với Dynamic Remarketing cần đồng bộ dữ liệu sản phẩm trên Website với Google Analytics. Để thực hiện điều này bạn phải thiết lập Google Analytics Nâng Cao cho Thương Mại Điện Tử 

Tham khảo thiết lập: https://support.google.com/analytics/answer/6014841?hl=vi

Thiết lập Tracking Thương Mại Điện Tử Enhanced Ecommerce - Tính năng bắt buộc phải có cho Website Bán Hàng

Hướng dẫn liên kết Google Analytics với Google Ads

Cách tạo đối tượng Remarketing (tiếp thị lại) trên Google Anlaytics chia sẻ về Google Ads

3. Tài khoản Google Ads 

Tài khoản Google Ads cần được chia sẻ Google Merchant Center và Đối tượng tiếp thị lại Động từ Google Analytics.

Khi bạn thực hiện thao tác này thì sẽ đảm bảo được:

1. Quảng cáo sẽ hiển thị được các sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu trên Google Merchant Center 

2. Quảng cáo sẽ nhắm mục tiêu là những người dùng truy cập theo sản phẩm

Lưu ý:

- Bạn cần đảm bảo chính xác ID sản phẩm đồng bộ trên Google Merchant Center và Google Analytics để đồng bộ chính xác nhằm giúp cho hệ thống Google bắt đúng dữ liệu để Remarketing đúng sản phẩm.

Khi bạn hoàn thành cài đặt này thì có thể khởi tạo Chiến dịch Hiển Thị - chọn dữ liệu nguồn cấp Sản Phẩm và nhắm đối tượng người dùng đã truy cập. 

Chọn chiến dịch Hiển Thị

Bước 1: Tạo chiến dịch Quảng cáo Hiển Thị 

Thêm Nguồn Cấp Quảng Cáo Động

Bước 2: Chọn loại chiến dịch hiển thị

Smart : Bạn sẽ không cần nhắm mục tiêu - Google sẽ nhắm mục tiêu đối tượng theo mục tiêu đặt ra của bạn mong đợi như Doanh Thu, Chuyển Đổi

Chuẩn: Nếu chọn Remarketing có thể lựa chọn ở đây. 


Thêm nguồn cấp quảng cáo Động

Bước 3: Thêm Nguồn cấp dữ liệu cho Quảng cáo Động (Nguồn cấp được chia sẻ từ GMC) 

Chọn đối tượng đã truy cập vào website theo từng giai đoạn

Bước 4: Nhắm mục tiêu đối tượng truy cập tùy chỉnh cho bạn 

Hoàn tất các bước setup bạn đã có thể khởi tạo thành công chiến dịch Dynamic Remarketing

Demo chiến dịch Dynamic Remarketing Google

Demo chiến dịch Dynamic Remarketing Google

Demo chiến dịch Dynamic Remarketing Google

Với khách hàng sử dụng nền tảng Haravan.

Cách 1: Bạn có thể sử dụng các tính năng và quy trinh như trên nhưng dễ dàng hơn vì:

- Haravan đã có sẵn Google Analytics cho Thương Mại Điện Tử Nâng Cao

- Haravan cung cấp miễn phí Google Product Feed cho người dùng 

Nên các phần kỹ thuật có thể tham khảo theo hướng dẫn trên.

Cách 2: Bạn khởi tạo chiến dịch Google Smart Shopping từ Haravan

Khi hoàn tất khởi tạo này ngay lập tức bạn sẽ có:

- Google Merchant Center đã xác thực

- Google Ads đã tracking Remarketing và Ecommerce 

Nếu đã tracking Remarketing và Ecommerce từ Google Ads với Website thì có thể khởi tạo luôn chiến dịch Remarketing mà không cần share từ Google Analytics.

Các bước tương tự như hướng dẫn ở trên nhưng khởi tạo sẽ nhẹ nhàng hơn rất nhiều.

Chúc bạn có thể ngay lập tức triển khai quảng cáo Dynamic Remarketing 

Học viện Haravan - Kinh doanh online, bán hàng đa kênh Omnichannel

Tích lũy thêm kiến thức cùng học viện Haravan

Đăng kí nhận tin hữu ích, tin mới đến email của bạn