Key visual là gì và cách để tạo key visual nổi bật, bạn biết hay chưa?

Sự thành công của một chiến dịch marketing phụ thuộc vào nhiều yếu tố và trong đó phải kể đến yếu tố key visual. Key visual càng thu hút và nổi bật thì khách hàng càng nhớ đến thương hiệu cùng thông điệp thương hiệu muốn truyền tải. Trong bài viết này, bạn sẽ biết chính xác key visual là gì và cách để tạo ra những key visual khiến khách hàng không thể rời mắt.

1. Khái niệm về key visual

Key visual là một phần quan trọng tạo nên thành công của mỗi chiến dịch marketing

Nếu chiến dịch marketing là một bức tranh hoàn chỉnh được tạo thành nên từ nhiều mảnh ghép khác nhau thì key visual chính là một trong số đó. Hay nói cách khác, key visual là một phần không thể thiếu trong mọi chiến dịch marketing của bất kỳ thương hiệu nào. Vậy theo bạn, thế nào là key visual?
Key visual là một thuật ngữ quen thuộc trong ngành marketing dùng để chỉ về hình ảnh chủ đạo ẩn chứa thông điệp truyền thông của thương hiệu. Suốt chiến dịch, key visual sẽ được lặp đi lặp lại như một chất liệu truyền thông. Nhiệm vụ chính của key visual là:

• Gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu.
• Truyền đạt những thông tin về sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu.
• Gây ấn tượng và tạo thiện cảm đối với khách hàng mục tiêu.
• Thôi thúc sự quan tâm và hành động mua hàng của khách hàng.

2. Phải chăng key visual và logo có chính là một?

Không riêng người “ngoại đạo” mà cả người mới bắt đầu tìm hiểu về ngành marketing cũng rất dễ bị nhầm lẫn giữa key visual và logo. Rất nhiều người còn lầm tưởng key visual và logo chính là một và chỉ khác nhau về cách gọi. Nhưng thực tế hoàn toàn khác xa điều mà họ đang tưởng tượng:

• Logo là yếu tố giúp nhận diện thương hiệu và sẽ gắn liền với thương hiệu trong mọi chiến dịch marketing.
• Trong khi đó, key visual lại đóng vai trò như một “con át chủ bài” được “tung ra” trong chiến dịch marketing. Mỗi chiến dịch lại có một key visual riêng và key visual sẽ giúp thương hiệu của bạn củng cố mức độ nhận diện trên thị trường.

Key visual thường xuyên bị nhầm lẫn với logo nhưng thực chất đây là 2 yếu tố khác nhau

3. Ví dụ về key visual của những thương hiệu nổi tiếng trên thị trường

Nếu bạn đang tập tành học cách sáng tạo key visual cho chiến dịch thì đừng quên dành thời gian tìm hiểu key visual của những “ông lớn”. Bạn sẽ không khó để tìm kiếm cho mình một ý tưởng mới mẻ và độc đáo. Ngoài ra, bạn có thể nhận ra đâu là hướng đi đúng đắn cho key visual và xu hướng key visual đang “hót hòn họt”.

3.1 Key visual của OMO Matic

Trong chiến dịch OMO Matic Wonderland của OMO Việt Nam, key visual đã được lấy ý tưởng chủ đạo từ 2 bàn tay. Trong đó, 1 bàn tay là tay người và 1 bàn tay còn lại là tay robot. Sự xuất hiện của 2 bàn tay này trong cùng khung hình biểu thị cho sự kết hợp giữa giác quan tự nhiên với công nghệ cao. Với mong muốn nhấn mạnh sự giao thoa, 2 bàn tay đã ghép thành hình trái tim.

3.2 Key visual của Lipton

Lipton với nhiều loại trà thơm ngon khác nhau đã khiến nhiều khách hàng đã uống là “ghiền”. Với sản phẩm trà Lipton bạc hà, nhãn hàng đã sử dụng key visual là hình ảnh hứng khởi và tràn đầy năng lượng của một cô gái trẻ như đang đắm chìm trong vị trà. Màu xanh của lá bạc hà kết hợp màu vàng của trái chanh đã khơi gợi cảm giác thiên nhiên vô cùng tươi mát.

Key visual giúp người xem dễ dàng ghi nhớ về thương hiệu và sản phẩm chỉ trong vài giây

3.3 Key visual của Vincom

Có một điểm đặc trưng trong mọi chiến dịch marketing của Vincom đó là sự kết hợp giữa background đồ họa và người thật. Đối với sự kiện Black Friday, Vincom vẫn tiếp tục sáng tạo key visual có hình ảnh những cô gái sành điệu và trẻ trung, đam mê mua sắm. Trong toàn bộ thiết kế cũng có hình ảnh một dải ruy băng đỏ làm điểm nhấn thu hút ánh nhìn của khách hàng.

3.4 Key visual của The Hub

The Hub từ lâu đã nổi tiếng là một trung tâm thương mại rộng lớn với diện tích lên đến 62.000 m2. Tại đây, khách hàng có thể dành thời gian tại nhiều khu mua sắm, quán bar, nhà hàng cao cấp và khách sạn đạt tiêu chuẩn 5 sao. Ngoài ra, The Hub còn cung cấp cả dịch vụ đưa - đón đến ga và sân bay quốc tế Hồng Kiều.
Với mục đích “khoe” với khách hàng rằng The Hub như một thế giới thu nhỏ có đầy đủ tiện nghi nên The Hub đã sáng tạo key visual với màu sắc đa dạng và tươi tắn. Những người có lối sống hiện đại và ưa sự dịch chuyển chính là đối tượng mục tiêu mà key visual của The Hub hướng đến.

Thương hiệu cũng có thể tăng mức độ nhận diện nhờ vào những key visual có thiết kế ấn tượng

4. Bí thuật giúp bạn tạo key visual khiến người xem không thể rời mắt

Bài toán hóc búa đối với những người sáng tạo key visual đó là phải làm cho khách hàng chỉ cần nhìn qua một lần sẽ nhớ luôn, thậm chí nhớ cả đời. Tuy nhiên, sẽ đặc biệt hơn nếu key visual không chỉ thỏa mãn phần nhìn mà còn ẩn chứa những nội dung, hàm ý sâu sắc.

4.1 Có sự liên quan và tính nhất quán

Đây chính là 2 tiêu chí đầu tiên mà mọi key visual phải đạt được. Nếu muốn tạo key visual cho sản phẩm thì bạn phải hiểu tường tận về sản phẩm cũng như khách hàng mục tiêu. Trong trường hợp sản phẩm của bạn hướng đến nhóm khách hàng cao cấp thì visual phải toát ra sự thanh lịch, sang trọng.
Bạn hãy nhớ thêm rằng key visual phải luôn có tính nhất quán với tính cách của thương hiệu. Dù phong cách thiết kế key visual cần biến đổi để phù hợp với thị hiếu nhưng nét đặc trưng, màu sắc chủ đạo,... cần được giữ nguyên.

4.2 Đề cao yếu tố cảm xúc

Key visual dù có được thiết kế cầu kỳ và điệu nghệ đến mấy mà vẫn không chạm đến cảm xúc của khách hàng mục tiêu thì không gọi là thành công. Bởi vậy, bạn nên lồng ghép yếu tố cảm xúc vào key visual trong khi sáng tạo.
Đấy có thể là cảm xúc như: vui, buồn, ngạc nhiên,... để khách hàng dễ dàng ghi nhớ. Tuyệt vời hơn nếu key visual của bạn còn có thể khiến khách hàng hào hứng đưa ra ý kiến bình luận.

Key visual phải có sự liên quan và đồng nhất đến bộ nhận diện thương hiệu

4.3 Chú trọng đến sự kết hợp trong màu sắc

Màu sắc là một trong những yếu tố dễ dàng thu hút và gây ấn tượng đối với khách hàng. Đấy là lý do bạn cần lựa chọn và kết hợp màu sắc thật hoàn hảo trong khi sáng tạo key visual. Hãy đảm bảo rằng chỉ trong khoảng 3 giây đầu tiên nhìn thấy key visual của bạn, khách hàng đã bị “hớp hồn” hoàn toàn.

4.4 Chú trọng đến cả yếu tố thời điểm

Thêm một bí thuật nữa giúp bạn sáng tạo key visual ấn tượng chính là quan tâm đến yếu tố thời điểm. Một key visual sẽ được nhiều người đón nhận khi có lồng ghép những chi tiết bắt kịp xu hướng ở thời điểm hiện tại hoặc đánh trúng mối quan tâm của họ. Key visual đi ngược lại thị hiếu thì sẽ không thể thu về lượng tương tác lớn như bạn kỳ vọng.

4.6 Hạn chế sử dụng text

Khách hàng chỉ có khoảng 3 - 5 giây để lướt qua key visual của bạn nên thay vì sử dụng quá nhiều text thì bạn hãy tập trung vào yếu tố bố cục, hình ảnh, màu sắc. Điều đó sẽ tạo ra sự khác biệt cho key visual và nhanh chóng khiến khách hàng bị thu hút. Những dòng chữ dài ngoằng trên key visual dù mang lại nhiều thông tin thú vị và hữu ích thì khách hàng cũng rất ít quan tâm.

Thay vì sử dụng nhiều câu chữ thì key visual nên tập trung vào hình ảnh, màu sắc và bố cục

5. Gợi ý top 5 xu hướng key visual hot doanh nghiệp nên áp dụng

Một hình ảnh thay ngàn lời nói là câu miêu tả “chuẩn không cần chỉnh” về key visual ấn tượng, đảm bảo những tiêu chí mà bài viết vừa chia sẻ ở trên. Nếu bạn không muốn lãng phí nhiều thời gian và công sức để sáng tạo key visual lỗi thời thì hãy thường xuyên cập nhật xu hướng key visual mới.
Dưới đây là top 5 xu hướng key visual “hót hòn họt” mà bạn nên áp dụng:

• Digital Gets Delicate: Tận dụng sự phát triển của kỹ thuật số và đồ họa chuyên nghiệp để tạo nên những hình ảnh có đường nét tinh tế và kết cấu mịn màng.
• Female Creator: lồng ghép hình ảnh người phụ nữ để dễ dàng truyền tải thông điệp và chạm đến cảm xúc của người xem.
• No Man is Island: ưu tiên sự xuất hiện của những hình ảnh có yếu tố tự nhiên (sông suối, vườn cây,...) và công trình nhân tạo (cây cầu bắc qua dòng sông, tòa nhà cao tầng, khu đô thị,...).
• 3D: những hình ảnh 3D có giúp nâng cao trải nghiệm cho người xem và dạng hình ảnh này thường được dùng trong những mẫu quảng cáo ô tô, phim ảnh, bất động sản,...
• Storytelling: sử dụng những hình ảnh hoặc video ấn tượng để kể một câu chuyện thú vị nhắm vào một nhóm đối tượng nhất định. Nếu key visual được lồng ghép thêm giai điệu và bối cảnh thì càng dễ dàng “hạ gục” người xem.

Doanh nghiệp nên thường xuyên cập nhật những xu hướng thiết kế key visual để không bị lỗi mốt

6. Kết luận

Hiểu rõ key visual là gì và cách để sáng tạo key visual ấn tượng sẽ giúp bạn gặt hái được nhiều thành công trong mọi chiến dịch marketing. Hy vọng qua bài viết này, bạn đã không còn mông lung khi bắt gặp thuật ngữ “key visual”. Chúc hoạt động quảng bá thương hiệu của bạn và doanh nghiệp ngày càng khởi sắc khi biết khai thác triệt để sức mạnh của key visual!

Doanh nghiệp đang có định hướng kinh doanh đa kênh, kết nối với đa sàn thương mại điện tử thì giải pháp Haravan là sự lựa chọn hàng đầu hiện nay. Giải pháp Omnichannel - giải pháp bán hàng đa kênh, quản lý tập trung giúp tối ưu hiệu suất kinh doanh online trên Website, mạng xã hội (Facebook, Instagram, Zalo), sàn Thương mại điện tử (Shopee, Tiki, Lazada) cho đến chuỗi cửa hàng. Đăng ký dùng thử ngay!