Đừng chạm vào nút Quảng Cáo Bài Viết trên Facebook!

Boost Post - Quảng cáo bài viết rất tốn tiền. Nếu bạn dùng nó thường xuyên thì có vẻ bạn đã ném một số tiền lớn qua cửa sổ.

Tại Sao?

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cho bạn thấy Boost Post - Quảng cáo bài viết chính xác là gì và tại sao bạn không bao giờ nên dùng loại này để quảng cáo nội dung bài viết của mình trên Facebook

Boost Post - Quảng cáo bài viết là gì?

Cách đây 5 năm, nền tảng quảng cáo trên Facebook vẫn là một sân chơi nhỏ và phức tạp đối với nhiều chủ doanh nghiệp

Vậy nên vào năm 2012, Facebook đã giới thiệu 1 cách quảng cáo cho bài viết siêu dễ dàng đó là “Promote Post.” Với nó các doanh nghiệp có thể tạo một chiến dịch mà không cần rời khỏi Facebook Fanpage

Promote post

Vài năm trở lại đây, “Promote Post” được đổi thành “Boost Post” kèm theo một số cập nhật mới. Nhưng nó vẫn giữ được ưu thế như trước là tạo chiến dịch dễ dàng, nhanh gọn, chi phí phải trả hiển thị rõ ràng và tiếp cận được nhiều người hơn cho các bài viết của bạn trên Facebook

Cũng vì lượng tiếp cận tự nhiên đã thoái ngôi trong vài năm qua, nhiều chủ fanpage chuyển sang “Boost Post” để đưa thông điệp của mình đến khách hàng.

Nhưng liệu đây có phải là một ý tưởng tốt?

Chuyện gì xảy ra khi bạn chạm vào nút Boost Post - Quảng cáo bài viết?

Bạn đăng nhập vào Fanpage Facebook của mình, tìm kiếm một bài viết bạn muốn quảng cáo và click vào nút Boost Post màu xanh hiển thị bên dưới.

Sau đó bạn chọn Đối tượng, Ngân sách, Thời gian chạy và click Chạy quảng cáo

Boost post

Điều có thể bạn chưa biết ở đây là Facebook đã vừa mới tạo một chiến dịch quảng cáo mới trong tài khoản quảng cáo của bạn với mục tiêu là "tương tác với bài viết trên trang"

Và bắt đầu từ đây là nơi mọi chuyện trở nên thật tệ...

Tại sao bạn không nên Quảng cáo bài viết?

Facebook xác định loại chiến dịch của bạn phụ thuộc vào đối tượng mà bạn chọn

Nếu bạn chọn loại quảng cáo Đi tới trang web của bạn - Website Clicks, Facebook sẽ dẫn link về website của bạn. Nếu nó là Chuyển đổi -Website Conversions, Facebook sẽ phân tích tất cả những người đã thực hiện hành động trên web và ưu tiên quảng cáo đến với những đối tượng khác có hành vi giống với người đó

Nhưng nếu bạn chọn Boost post - Quảng cáo bài viết, Facebook sẽ luôn luôn và luôn luôn chỉ xác định những tương tác với bài viết – như lượng like, share, comment,... nhiều hơn.

Vì vậy thậm chí nếu bạn quyết định quảng cáo link post. Facebook vẫn sẽ xác định quảng cáo cho sự tương tác chứ không phải là hành động click về link.

Bạn sẽ thấy rất thường xuyên tình trạng bạn có hàng tấn like cho bài post (đặc biệt là broad targeting) nhưng chỉ có rất ít người click về link:

Link Post

Giới hạn đối tượng mục tiêu

Nếu bạn nhìn vào mục tiêu của Facebook Boost Post, bạn có 3 sự lựa chọn:

1. People who like your Page – quảng cáo đến những người thích trang của bạn
2. People who like your Page and their friends – quảng cáo đến những người thích trang của bạn và bạn của họ
3. People you choose through targeting – quảng cáo đến những đối tượng mục tiêu cụ thể mà bạn chọn

Nào hãy phân tích chúng

Quảng cáo đến những người thích trang của bạn

Nếu bạn không có một lượng fan like page của bạn gọi là "chất" (có nghĩa là họ thực sự quan tâm đến sản phẩm của bạn) thì ngay lập tức điều này sẽ phí tiền quảng cáo của bạn mà chẳng mang lại lợi ích gì

Quảng cáo đến những người thích trang của bạn và bạn của họ

Bất kể bạn có fan like page chất hay không bạn vẫn sẽ tốn tiền, vì số lượng của các đối tượng này lên đến hàng triệu người.

Vì vậy chắc chắn là không có cách nào để Facebook có thể giúp bạn tìm ra những khách hàng có hành vi tương tự trong số họ. Và điều đó là hoàn toàn không tốt cho bạn.

Quảng cáo đến những đối tượng mục tiêu cụ thể mà bạn chọn

Mặc dù bạn có thể chọn những quan tâm cụ thể, mục tiêu những nó sẽ vẫn bị hạn chế.

Ví dụ, bạn không thể dùng Detailed Targeting ( cho chọn Demographics, Behaviors, Interests and Categories) để tiếp cận đúng những người quan tâm hay đối tương mà bạn muốn hướng đến. Thêm vào đó, bạn không thể thêm hay bớt những page fans hay xác định đối tượng từ mục tiêu của bạn

Bây giờ bạn có thể thấy vấn đề ở đâu rồi!

Bất kể những mục tiêu nào mà bạn chọn, bạn vẫn sẽ lãng phí tiền . Có thể là 10% - 30% ngân sách của bạn , nó còn có thể tăng lên con số kinh ngạc hơn cho việc quảng cáo mà chẳng mấy hiệu quả của bạn.

Và cuối cùng bạn không thể kiểm soát được bạn đã đổ tiền quảng cáo vào nơi nào.

Không kiểm soát được nơi hiển thị quảng cáo của bạn

Khi bạn chọn quảng cáo bài viết, bạn không thể chọn nơi quảng cáo của bạn hiển thị – lựa chọn sẽ luôn là Desktop New Feed và Mobile New Feed

Bạn phải biết rằng Facebook không thể có hàng nghìn thao tác xác định đúng mục tiêu chiến dịch ở chế độ tự động. Trên hết mục tiêu của họ là luôn tìm ra cách ít tốn kém chi phí nhất để đạt được mục tiêu thậm chí nó có thể ảnh hưởng không tốt mấy đến kết quả chiến dịch của bạn.

Ví dụ, nếu bạn chọn đối tượng mục tiêu của bạn trên nhiều quốc gia, Facebook thậm chí có thể đẩy hầu như phần lớn ngân sách của bạn đến quốc gia nào có chi phí rẻ nhất để có được click rẻ nhất. Tương tự với các trường giới tính, độ tuổi và vâng Nơi hiển thị quảng cáo cũng vậy.

Vì vậy nếu bạn chọn quảng cáo hiển thị trên cả Mobile News Feed and Desktop News Feed, Facebook có thể đẩy nhiều nhất khoảng 99% ngân sách quảng cáo của bạn hiển thị trên mobile (bỏi vì nó khá rẻ so với Desktop News Feed), điều đáng tiếc là nó không giúp bạn đẩy sales

Placement

Với kinh nghiệm chạy quảng cáo, thậm chí nếu website của bạn responsive và mobile-friendly, tỉ lệ chuyển đổi trên mobile thường thấp hơn 2 đến 3 lần trên máy tính. Nó thấp hơn là bởi vì nó không có sự thuận tiện cho người dùng khi điền thông tin đăng ký hay chi trả trên thiết bị cầm tay. Nếu website không đạt chuẩn mobile-friendly, tỉ lệ chuyển đổi này còn tệ hơn

Và nếu bạn chọn hiển thị ở cả hai nơi (một vài thứ bạn không thể kiểm soát với “Boost Post”), bạn có thể có traffic trên mobile dồn dập nhưng sẽ không chuyển đổi được thành đơn hàng hoặc tỉ lệ chuyển đổi rất tệ.

Vậy bạn có thể làm gì với nó đây?

Một khởi đầu tốt là dừng ngay quảng cáo Boost Post - Quảng cáo bài viết

Bất kỳ đối tượng nào bạn muốn tiếp cận – những người thích trang, bạn bè của những người thích trang,... bạn có thể làm nó hiệu quả hợn bằng bằng cách tạo quảng cáo bằng Ads Manager hay Power Editor

Cho dù nó có mất lâu hơn 10 phút, bạn có thể chọn được đối tượng cho chiến dịch của bạn phù hợp nhất, chọn được những đối tượng mục tiêu liên quan nhất và có thể hoàn toàn kiểm soát được nơi quảng cáo của bạn hiển thị.

Tóm lạị, những điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm được kha khá ngân sách quảng cáo và giúp ROI của chiến dịch tốt hơn

Cuối cùng, mục tiêu của bạn không nên chỉ là tương tác hãy để họ hành động. Ghé trang web của bạn, đăng ký, hay mua sản phẩm,... và bạn nên làm mọi thứ có thể để nhận được kết quả hiệu quả nhất.

>>Xem thêm: 6 lời khuyên hữu ích cho người làm việc tại nhà

Nguồn Agorapulse

Theo Le.H dịch